试题名称：

某餐饮企业名字为河底捞，其商标名称与海底捞相似，对于这种傍大牌现象，你怎么看？

试题解析：

本题为社会现象题。题干反映了企业注册起名时傍大牌的现象，较为负面。首先由此在表态时进行批判，然后分析其危害或原因，并给出解决建议。下面结合题干具体分析。

审题点1：“某餐饮企业名字为河底捞，其商标名称与海底捞相似，对于这种傍大牌现象”

傍大牌，顾名思义，就是企业在注册起名时借鉴、改用知名品牌的行为，给人蹭热度、打擦边的感觉，类似于以往的山寨现象。题干“傍大牌”一词本身就带有贬义，从而可以理解为负面现象，从而分析其危害或原因。

分析危害时，可以采用主体分析法，首先对企业本身来说，虽然套用了知名品牌商标，但是其产品和服务必不相同也就导致消费者体验不佳，所以对他自身就有影响，即自身难以壮大。其次进一步想，如果这种现象越来越多，也会让社会缺乏创新，即影响社会发展。

分析原因时，考虑到任何行为最终实现都需要过程，所以可以采用流程分析法。首先，想到企业之所以这么做肯定一开始想法就有偏差，即意识不足；其次，在企业有错误想法后依然能够实现，说明了在商标注册时存在漏洞，即制度漏洞；最后，企业真的出现了侵权行为，却依然不予整改，反映了政府监管力度不足的问题。在分析原因后，可以逐一针对提出建议。

综上得出本题思路，首先对傍大牌现象进行否定表态，然后围绕商家自己、社会发展分析危害，接下来围绕意识、制度、监管等角度分析其原因，并给出相应建议。

思维导图：

示例答案：

海底捞变成河底捞、新百伦变成纽巴伦……傍大牌的现象其实由来已久、屡见不鲜。或许有人觉得企业蹭热度、打擦边的经营策略无可厚非，但在我看来这种行为十分短视，是对知识产权的无端侵害，将带来诸多不良影响。

首先，企业自身难以进一步壮大。一方面，消费体验有落差，傍大牌的企业可能确实会误导部分人群进场，但其产品质量、服务水平往往和原品牌有差距，难以形成回头客。另一方面，企业经营有风险，即使企业发展的顺风顺水，也随时有可能受到原品牌的起诉索赔，得不偿失。

其次，社会难以进一步发展。创新是引领发展的第一动力，每一个品牌都来之不易。如果傍大牌的现象愈演愈烈，就会挫伤企业自主原创的积极性，从而导致劣币驱逐良币的问题出现，不利于市场经济的发展，从而影响高质量发展的预期目标。

我们应该清醒看到目前在知识产权保护领域存在的不足。

第一，产权意识有待提高。一方面，社会缺乏对知识产权的尊重，人们没有认识到商标是企业重要的无形资产，没有形成良好的社会氛围；另一方面，部分小微企业法律意识淡薄，对知识产权相关法律缺乏了解，从而出现侵权行为。

第二，法治化水平偏低。随着时代变迁，现有的商标法及其他知识产权法律条文出现空白，约束能力降低，难以在企业商标注册时进行有效审核检查，使得侵权成本降低，让部分企业钻了制度漏洞。

第三，政府监管力度较弱。我国相关市场主体数量众多，政府部门现有人员和业务水平难以应对。此外，缺乏有效监督手段，往往只有在商标侵权问题造成较大社会舆论影响时才事后介入调查处理。

保护商标、品牌势在必行，保护知识产权工作刻不容缓，对此我提出以下建议。

第一，加强宣传引导。在线上通过公众号等发布宣传短片，线下通过办事大厅、企业宣讲会等途径，加强商标法等法规的普及力度，并且做好负面典型案例曝光，起到威慑作用。

第二，尽快完善立法。广泛征求民意，在专家充分论证的基础上，聚焦群众反映强烈、侵权多发的重点领域，完善法律条文，并且从严从重明确处罚细则。

第三，充实监管力量。加大人才队伍建设，进一步招募人员，加强业务培训。此外加强信息互联互通，完善人工智能、大数据等审核手段，提前化解问题。

2020年12月16日人民银行面试题（四川宜宾支行）（网友回忆版）第1题