试题名称：

“这么近，那么美，周末到河北”是河北省文化和旅游厅等多部门为适应周末短途游蓬勃发展的新趋势所启动的一项品牌宣传活动。请你策划三种有创新性的河北文旅品牌的宣传营销活动，并选择其中一个，具体谈谈如何展开。

试题解析：

本题是一道组织管理题目，题干要求策划有创新性的河北文旅品牌的宣传营销活动，这就需要考生在充分准备的基础上，说明活动具体开展流程，之后通过有效举措保证活动效果。具体结合题目详细进行分析。

审题点1：“‘这么近，那么美，周末到河北’是河北省文化和旅游厅等多部门为适应周末短途游蓬勃发展的新趋势所启动的一项品牌宣传活动”

这是题目的背景信息。“这么近，那么美，周末到河北”是河北塑造的文旅品牌，“近”是便捷性的考量，“美”包含山水之美、文化之美、品质之美的挖掘，而“周末到河北”是顺应短途游、自驾游的市场需求。所以，在宣传对象方面，可以侧重对河北周边地区的宣传，在宣传内容方面，既要陈述河北的便捷交通，又要展现河北之“美”。

审题点2：“请你策划三种有创新性的河北文旅品牌的宣传营销活动，并选择其中一个，具体谈谈如何展开”

题目包含两个问题。首先，考生需要陈述三个有创新性的宣传营销活动，对此，结合审题点1，从创新性这一要求出发，可以策划联合宣传展活动，河北文旅主动走出去，到其他省份开展宣传展示；还可以策划网红探河北活动，邀请知名网红走进河北，通过镜头展现河北之“美”；或者是策划游河北拍视频活动，征集群众拍摄关于在河北旅游的短视频，并进行展播评选。此外，题目要求选择一个具体展开，考生就可以按照活动组织的一般流程，以前-中-后的思路，陈述具体内容。如果选择联合宣传展，那么首先就要在联系其他省份，确定展出的形式，并准备展出内容；其次，可以设置风景、文化和历史三个部分，通过图片展示优美风景，利用实物以及现场展示，展现文化之美，通过视频和图片展示历史之美；最后，对宣传展进行宣传报道扩大影响。如果选择网红探河北，那么首先要确定路线，并联系网红；其次，组织网红依照风景、文化和历史的线路进行走访旅游；再次，跟进开展宣传，扩大活动影响力；最后，保持联系，持续进行宣传。如果选择游河北拍视频活动，首先，积极宣传，号召群众到河北旅游并拍摄上传短视频；其次，多个平台展示群众拍摄的视频，并通过投票等方式评选优秀视频，给予一定的奖励；最后，剪辑形成“群众眼中的河北”视频，再次进行宣传。

综合上述分析，本题的答题思路是：首先，提出创新性活动；接下来，选择一个活动，按照活动准备、组织宣传、保障效果的思路进行展开说明。

思维导图：

示例答案：

“这么近，那么美，周末到河北”是河北塑造的文旅品牌，通过多方位、立体化、集中式精准宣传营销，能够形成裂变式传播效应，扩大文旅品牌影响力和吸引力。对此，我策划的三种有创新性的宣传营销活动分别是：举办联合宣传展、开展网红探河北活动、鼓励群众游河北拍视频。下面我就网红探河北活动进行具体陈述。

首先，做好充分准备。一方面，梳理河北重要的旅游资源，结合短途游的特点，分析短途旅行的线路，包括沿线的旅游景点、美食美景、人文历史等，形成旅游推荐路书。另一方面，通过互联网查看旅游方面的知名博主信息，在考虑网红的地域分布、粉丝群体和活跃度等因素的基础上，选择适宜的网红发出邀请，请他们前往河北进行旅游，体验河北的风景之美、人文之美和文化之美。

其次，开展探寻之旅。依据河北东临渤海、内环京津，西为太行山，北为燕山的地貌特征，安排网红体验河北的自然风貌，感受崇山峻岭、林海草原、江河湖海之美。结合河北作为燕赵古都、热河行省的过往，以及拥有西柏坡等革命圣地的情况，组织网红们感受河北悠久的历史文化底蕴和红色血脉。围绕河北多民族交融、多文化繁荣的历史，组织网红们体验民俗活动、品尝当地美食。在每个游览地点，要给予网红们充足的时间供其自由发挥，拍摄和分享他们的独特视角，展现他们眼中的河北之美。

再次，跟进开展宣传。一方面，通过网红的影响力，通过他们的社交媒体平台进行活动宣传，并创建活动专属话题标签，鼓励网红和粉丝参与互动；另一方面，也要充分发挥官方媒体的力量，记录网红们探访的瞬间，在官网和微博、微信上对活动进行宣传报道，同时邀请群众留下他们参观河北的视频或者对河北文旅的评论，扩大活动影响力。

最后，保证活动效果。一方面，将网红拍摄和分享的内容进行整理，通过各种渠道进行后续宣传，持续扩大“这么近，那么美，周末到河北”河北文旅品牌的知名度。另一方面，与网红保持联系，鼓励他们继续分享河北的魅力，形成持续的宣传效应。

2023年7月8日河北省石家庄市直事业单位面试题（市直）（网友回忆版）第2题