试题名称：

随着互联网深度嵌入人们的日常生活，社交网络成为文旅项目传播的主要阵地。淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州“村超”、潮汕英歌舞……依靠社交网络的裂变式传播，一批现象级文旅IP异军突起、深入人心，带动文旅产业爆发式增长，也提升着当地的品牌和形象。针对“网络引流引发的文旅热”现象，你怎么看？

试题解析：

本题属于社会现象类题目。题干的核心话题为“网络引流引发文旅热”，题干明显给出了一系列积极表述，因此我们可以对这一现象持肯定态度，并分析其意义，再给出促进互联网+文旅更好发展的对策。下面结合题目进行具体分析：

审题点1：“随着互联网深度嵌入人们的日常生活，社交网络成为文旅项目传播的主要阵地。淄博烧烤、天水麻辣烫、贵州‘村超’、潮汕英歌舞……依靠社交网络的裂变式传播，一批现象级文旅IP异军突起、深入人心，带动文旅产业爆发式增长，也提升着当地的品牌和形象”

此处给出了本题的具体现象。交代了在社交网络的加持之下，出现了以淄博烧烤、天水麻辣烫等为代表的一批现象级文旅IP，利用网络来引流，无疑为文旅产业带来了发展的新机遇，因此我们可以对该现象持肯定态度。

既然持肯定态度，我们则可以分析其意义，考生可以从题干给出的关键词出发进行分析。从题干“带动文旅产业爆发式增长，也提升着当地的品牌和形象”这一表述来看，主要有两方面的意义。一是带动文旅产业发展，网络引流势必会提升文旅项目的知名度，从而吸引大批的游客前来，同时得益于社交网络的即时性，能增强消费者的体验感和参与感，还能实时收集用户反馈，进而不断推动文旅产品得到优化。二是提升当地品牌和形象，网络引流能够让地方特色被更多人所熟知，进而有助于提升当地品牌形象，同时正面的网络口碑也有助于当地良好形象的建立。

审题点2：“针对‘网络引流引发的文旅热’现象，你怎么看”

此处给出了题目的具体问法，属于社会现象题目的常规问法，因此可以按照“提观点-重分析-抓落实”的思路展开作答。提观点部分，我们可以表示网络引流能够为文旅产业发展带来新的机遇；重分析部分，可以结合审题点1分析意义；抓落实部分，需要考虑如何让“网红”变为“长红”。首先，网络引流本身就是一种营销手段，要想让文旅产业持续吸引游客，我们还需要继续优化营销策略，可以推出个性化的推广内容，也可以不断优化内容设计；其次，打铁还需自身硬，如果只是一味注重营销，而不去提升文旅产品本身的品质，那么即使把游客吸引来了也难以留住游客，因此还要提升文旅产品和项目本身的品质，可以加强基础设施等建设，还可以加强文旅项目创新；最后，“文旅热”不能只是一时之风，而是要促进其可持续发展，因此要在营销和产业发展上双重发力，既要加强对营销的监督，又要促进文旅产业和其他产业的融合发展。

故本题的答题思路可为：首先，指出带来新的机遇；其次，从带动文旅产业发展和提升当地品牌形象两方面分析意义；最后，从优化营销策略、提升项目品质、注重持续发展三个方面给出对策。

思维导图：

示例答案：

从“淄博烧烤”到哈尔滨“冻梨摆盘”“人造月亮”“飞马踏冰”等文旅项目的火热出圈，网络引流的确为文化旅游产业的发展带来了新的机遇。

第一，带动文旅产业发展。网络引流能够极大提升文旅项目的知名度，通过社交媒体的裂变式传播，迅速吸引大量关注，形成热点。同时，网络的高效互动性质，增强了消费者的体验感和参与感。此外，利用网络还能够实时收集用户反馈，为文旅产品的优化提供数据支持，从而推动整个产业的持续创新和健康发展。

第二，提升了当地文旅品牌和形象。通过社交网络的广泛传播，地方特色文化和旅游资源得到了更广泛的认知和认可，这有助于塑造独特的地域品牌，增强地方文化的吸引力和竞争力。同时，正面的网络口碑也能够提升目的地的整体形象，吸引更多游客前来体验，从而带动当地经济的增长和社会文化的繁荣。

要想让文旅产业从“网红”变“长红”，还需做到：

首先，优化营销策略。结合大数据分析，精准定位目标受众，制定个性化的推广内容，确保信息的有效触达。同时，应当充分利用社交媒体的多样性，通过故事化、互动性强的内容设计，提高用户参与度和内容的传播效率，实现文旅项目宣传效果的最大化。

其次，提升项目品质。不断提高服务水平，从游客体验出发，优化景区设施，提供多元化的旅游产品和高质量的接待服务。同时，加大文旅项目的创新力度，融入地方文化特色，开发独具特色的旅游项目和文化活动，确保游客在享受服务的同时，也能体验到地方文化的独特魅力。

最后，注重可持续发展。建立健全监管机制，确保网络营销活动的真实性和合法性，防止过度商业化和虚假宣传，保护消费者权益。同时，推动文旅产业与当地农业、手工业等产业的融合，形成产业链条的良性循环，促进当地经济多元化发展，实现文旅产业的长期健康发展。

2024年6月1日上午山西省事业单位面试题（省直）（网友回忆版）第1题